Mit der Einführung von Googles AI Overviews und dem neuen KI-Modus verändert sich die Online-Sichtbarkeit von Unternehmen grundlegend. Klassische Suchergebnisse verlieren an Bedeutung, da Google viele Antworten direkt in der Suchanzeige liefert. Für Unternehmen bedeutet das: Weniger Klicks auf die eigene Website – und die Notwendigkeit, ihre SEO-Strategie neu zu denken.
KI verändert die Google-Suche
Google entwickelt sich zunehmend zu einem interaktiven Assistenten. Nutzer erhalten Antworten direkt in der Suchanzeige, oft mit Zusammenfassungen aus verschiedenen Quellen. Die klassische Liste mit zehn blauen Links verschwindet zunehmend. Folge: Webseitenaufrufe gehen deutlich zurück, weil viele Nutzer ihre Informationen direkt in der Suchoberfläche finden.
SEO bleibt wichtig – aber mit neuen Regeln
Trotz dieser Veränderungen bleibt Suchmaschinenoptimierung zentral. Besonders wichtig ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass sie auch von Künstlicher Intelligenz verstanden und zitiert werden können – Stichwort Generative Engine Optimization (GEO). Ziel ist es, nicht nur in den Suchergebnissen, sondern auch in KI-generierten Antworten sichtbar zu sein.
Fünf Maßnahmen für bessere Sichtbarkeit
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Titel und Meta-Beschreibung optimieren
Auch im KI-Modus bleiben Titel und Kurzbeschreibung essenziell. Sie sind Ihre digitale Visitenkarte. Fassen Sie Ihre Kernleistungen prägnant zusammen und verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen. -
Unternehmensprofil aktuell halten
Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit korrekten Kontaktdaten, Leistungen und Bildern wird von der KI bevorzugt angezeigt. Aktualisieren Sie es regelmäßig und reagieren Sie auf Bewertungen und Fragen. -
Strukturierte Daten nutzen
Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema.org), um Google maschinenlesbare Informationen zu liefern – etwa zu Öffnungszeiten, Angeboten oder FAQs. So erhöhen Sie die Chance, in KI-Antworten berücksichtigt zu werden. -
Kundenbewertungen aktiv fördern
Positive und authentische Bewertungen stärken nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern auch die Sichtbarkeit. Reagieren Sie auf Feedback – das signalisiert Kundenorientierung und Vertrauenswürdigkeit. -
Qualitativen Content bieten
Erstellen Sie regelmäßig fachlich relevante Inhalte, die häufige Kundenfragen beantworten. Praxisnahe Artikel, Checklisten oder Anleitungen zeigen Kompetenz und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, von Google als Quelle genannt zu werden.
Fazit
Die Suchmaschinenoptimierung befindet sich im Wandel – weg von reiner Keyword-Optimierung, hin zu inhaltlicher Relevanz und technischer Präzision. Unternehmen, die ihre Online-Präsenz an die neuen KI-Strukturen anpassen, sichern sich langfristig Sichtbarkeit, Vertrauen und Wettbewerbsfähigkeit.
Quelle: Deutsche Handwerkszeitung, 2025
Herzlichst,
Janine Haberland